NCAA VOLEYBOL TV RAYTİNG ANALİZLERİNE BİR BAKIŞ

 

Gazeteci Larry Hamel, Chicago Sun-Times'ın eski Pazar sporları editörü ve Gold Coast Spikers plaj voleybolu eğitim programının kurucusu ve koçudur. Hamel Chicago'da yaşıyor ve hem salon hem de plaj voleybolu oynuyor.

Larry Hamel için 2021'deki NCAA kadınlar salon voleybolu şampiyonası maçları Nielsen reytingleri, spora hoş bir tatil neşesi dozu sağladı.

ESPN2'deki yedi rakamlı genel izleyici sayısı ve reklamcıların en çok gıpta ettiği grup olan 18-49 demografisinde 435.000 izleyiciye ulaşan bir derecelendirme, bir yıl önce ESPN salonlarındaki ve kolej voleybolu hayranlarını sevindirdi. Bu rakamlar, kablo TV'de önemli bir izleyici artışı olduğunu gösteriyor. ESPN'nin Bristol, Connecticut'taki halkla ilişkiler makinesi, sosyal medyayı NCAA final maçının "ESPN ağlarında şimdiye kadar en çok izlenen kolej voleybol maçı" olarak ilan eden bir grafikle doldurdu.

 

Geçtiğimiz Cumartesi gecesi ESPN2'de yayınlanan 2 saat 5 dakikalık NCAA finali, 18 Aralık 2021'de Wisconsin’in, Big Ten’deki rakibi Nebraska'yı yendiğinde 3 saat 35 dakika süren beş setlik finali izleyen 1.188.000'den seyirciye göre %33.8 düşüş kaydetti.

 Ana demodaki toplam izleyici sayısı ve çok önemli reklam "izlenimlerindeki" büyük düşüşlere rağmen, reyting haberleri kadın kolej voleybolu için tamamen olumsuz değildi. Belki de en olumlu yönü, finalin 18-49 demografisindeki kadınlar arasında (.22) erkeklerden (.21) biraz daha yüksek puan almasıydı; bu, spor programcılığında neredeyse hiç duyulmamış ve muhtemelen reklamcılar tarafından fark edilecek bir durum.

Reytinglerde 2021'i 2022'den tartışmalı bir şekilde ayıran şey, geçen yılki kadınlar finalinin Perşembe gecesi yarı finallere giden maçtan çok daha fazla izleyiciyi çekebilmesiydi. Wisconsin-Nebraska maçı, en çok izlenen 2021 yarı finalinden 388.000 daha fazla izleyici toplamıştı. Bu yıl, şampiyonluk mücadelesi, iki gece önceki en çok izlenen Final 4 maçından toplam ortalama 50.000 daha fazla izleyiciye sahipti.

Buna rağmen, 2022 kadın voleybol finali daha fazla izleyici tarafından izlendi ve 18-49 yaş aralığında aynı hafta kablo TV'de yayınlanan normal sezon erkek kolej basketbol maçlarından daha yüksek puan aldı.

Louisville'in Pittsburgh'a karşı beş sette kazandığı yarı final maçı, beklenenden biraz daha yüksek puan aldı (.22'den .21'e) ancak nihai şampiyonun olduğu açılış maçına göre toplamda ortalama 44.000 daha az izleyici (736.000'den 692.000'e) tarafından izlendi.

Her iki 2022 yarı finali de kadın izleyicilerde yüksek puan aldı, bu sürpriz olmamalı, çünkü voleybol liseli kızlar için 1 numaralı salon sporu. Özellikle 12-34 yaş aralığındaki kadınlar arasındaki demo derecesi, 2021'e göre artış gösterdi.

Aslında, Perşembe günkü 12-34 yaş aralığındaki kadınlar arasında kablo TV'de en çok izlenen üç program, iki NCAA voleybol maçı ve yarı finaller arasındaki ESPN'deki stüdyo programıydı.

Bir başka genel olumlu nokta: ESPN, 2022 NCAA turnuvasının kapsamını, ikisi ESPN2'de ve geri kalanı ESPNU platformunda olmak üzere sekiz son 16 maçın tümünü içerecek şekilde genişletmesi idi. Seçilen bölgesel yarı finaller önceki yıllarda yayınlanmıştı.

Reytingler tek başına bize bu yıl NCAA yarı finallerini ve finallerini geçen seneye göre daha az izlediğini söyleyebilir, bunun neden olmuş olabileceğini değil. Ancak birkaç tahminde bulunulabilir:

1) 2021 finalistleri Wisconsin ve Nebraska, devasa ve son derece sadık hayran kitlelerine sahipler ve Big Ten genelindeki izleyicilerden yayılan bir ilgi gördüler;

2) Belirtildiği gibi, 2022 deki finalistlerin iç pazarları o kadar da büyük değil;

3) Texas ve Louisville arasındaki orantısız ikinci setin olduğu üç setlik maç, '21'deki beş setlik maçtan yaklaşık 90 dakika daha kısaydı, bu muhtemelen daha az izleyici tuttu.

4) Sıradan taraftarlar, Tokyo Yaz Olimpiyatlarında ABD salon bayanlar takımının altın madalya kazanan performansı nedeniyle voleybolun daha fazla farkında olabilirdi;

5) 2022 finaline (Bills-Dolphins) karşı yayınlanan NFL maçı, 2021'deki (Colts-Patriots) maça göre NFL yarışmasından daha geniş bir genel ilgi alanına sahipti ve daha rekabetçiydi ve bu nedenle 3,79 milyon kişi tarafından daha izlendi.

2018 NCAA finali (Stanford'un Nebraska karşısında kazandığı) ESPN2'de toplam ortalama 968.000 izleyici tarafından izlenmişti. ESPN2'de Texas-Louisville'i maçının izleyici sayısı olan 786.000 rakamı, izleyici sayısındaki %18'lik bir erozyonu gösteriyordu ki bu kabul edilebilenden fazla bir düşüş.